盡善盡美做好新聞策劃

新聞策劃主要是提煉新聞點，由點帶面，從而產生強烈的社會效應，引起受眾的共鳴。在新聞的整體策劃中，應該結合社會熱點、行業事件提煉一個最好的新聞點，然后通過系列新聞稿件宣傳該新聞點，每個稿件從一個角度來說這個新聞點。在整體策劃中，盡量考慮到各種因素、各種角度、各方效應，爭取做到盡善盡美完成任務。

近日，電影《搜索》正在熱映。導演似乎將視角投射到媒介對新聞引導和策劃的反思中，新聞策劃的合理性又一次被質疑。作為傳播者發揮主觀能動性，適應現代傳播環境的一種表現，新聞策劃有時與新聞炒作一起被認為是媒體人站在主觀立場上對媒體功能的濫用和對新聞本質的背棄，因而遭到強烈反對。

新聞策劃與新聞炒作

可以確定的是，新聞策劃與新聞炒作之間有巨大的差異。最根本便是目的不同，策劃是追求新聞最佳社會效應，而炒作則是追求直接或間接商業利益。在目的上，二者從行為實施主體、實施對象、形式和原則、實施效果上都存在較大不同。

而正是由于這些差異，新聞策劃才有其存在的合理性。就實施主體而言，新聞策劃并非由狹義的媒體從業者進行，其他一些社會組織或具體個人也可參與其中，由于參與者與受眾的廣泛監督，個人利益實現可能較小。

實施對象是關系國計民生和公眾切身利益的新聞，因而新聞策劃的社會價值較高。新聞策劃應該堅守新聞真實性、準確性、公正性，秉承媒體職業道德，保證策劃的客觀、公正，維護公共利益。為達到正確認識新聞事實本質和全貌而實行的策劃，具有獨立思考判斷性，并保持正確的價值觀。

以《忻州晚報》2010年7月2日刊發記者楊峻峰采寫的報道“一個優秀特困生的悲喜遭遇”為例，文章再現了原平市一個優秀高考女生杜寶艷的悲喜遭遇，發表后在社會上迅速引起反響，編輯部電話鈴聲不斷，有的市民詢問如何給小杜捐款，有的愛心人士給報社提出了資助小杜的建議。順著“資助優秀特困高考生”這個新聞點，晚報及時與市慈善總會聯系，經過采編人員、社會愛心人士及有關單位的參與、策劃，報社向社會發出倡議，展開了募捐活動。此舉得到了各界愛心人士的積極響應，共募得社會捐款4萬余元。采編人員又來到特困生小杜的家鄉，由晚報牽頭舉行捐助儀式。在整個捐助過程中，晚報不惜版面，先后推出3個專版進行跟進報道，讓更多愛心人士參與到救助貧困學子的活動中來，不僅使小杜圓了大學夢，也讓更多的特困生增添了戰勝困難的信心和勇氣。更可喜的是，通過這次新聞的整體策劃，提高了晚報的知名度，吸引了大批讀者對報紙的關注。

像營銷一樣策劃新聞

新聞必須與大眾結合才能產生影響，新聞話題的展開必須追逐社會趣味，吸引大眾注意力，這是新聞策劃的第一步，這一點與營銷共通。

營銷是指企業根據自身需求，按照新聞規律，通過新聞媒介、熱點事件，制造新聞點，以此來樹立企業和產品形象，樹立企業和產品品牌，營造企業良好的外部發展環境，創造市場培育需求，最終實現商業目的。而作為傳播方式，新聞營銷雖與新聞策劃的客觀、公正、事實不相符，但新聞策劃可借助營銷的某些方法或要求，更好地實現社會公眾效益。

首先，營銷利用盡可能多的宣傳渠道，力求營銷活動的立體性和完整性的特點就值得新聞策劃借鑒。新聞策劃也需要做到立體性和完整性，應對新聞當事人進行立體采訪，完整呈現新聞事件，做到整合性策劃。因為細致調查、深度挖掘是新聞策劃的基礎。

其次，營銷的個性化媒介組合也為策劃帶來靈感，注重用戶自己感興趣的信息內容和呈現方式、獨特的接收方式和接受時間等，也可以在新聞策劃中加以利用。通過此類新聞策劃，在改善傳受關系、培養受眾忠誠度上效果會更明顯。

再次，營銷在平臺利用上的精益求精，也是加強新聞策劃影響力的重要借鑒和途徑。新聞策劃在網絡和手機渠道上的信息分布較弱，在泛媒介的平臺上更是少之又少，全方位多平臺的利用是新聞策劃實施過程中的新要求。

最后，新聞策劃還應強化創新意識，富有創造性思維。在報道選題、報道內容、報道形式、報道時機的設計與謀劃上必須具有新意、具有創造性。創新是策劃的生命，有新意的策劃才有價值。創新是新聞策劃成功的基礎。

真實性是新聞策劃的底線

新聞策劃如果做不到位，導致的問題會有很多：過度策劃帶來虛假新聞、以策劃為幌子賺取商業利益、片面地主觀盲目臆斷，從而誤導受眾等。存在這些問題主要是因為新聞策劃進入了兩大誤區：

一是為了達到某種轟動效果，無中生有制造新聞進行假策劃?！叭A南虎事件”就是虛假策劃、虛假新聞的一例：2007年10月12日，陜西省林業廳宣布陜西發現華南虎，并公布是在陜西安康市鎮坪縣城關鎮文采村，村民周正龍拍攝到了一張野生華南虎的照片，最后這張照片被認定有假。這則假新聞的后果就是：周正龍以詐騙罪被判處2年6個月有期徒刑。

二是為了迎合大眾心理對新聞過分地進行加溫，進行炒作式策劃。新聞策劃的這些問題會降低受眾對媒體的信任度，直接影響媒體的聲譽，導致受眾對媒介的不信任甚至抵制個別媒體；最為人所詬病的是策劃帶來的對新聞真實性的傷害。

真實性是新聞的根本性質，是新聞從業者所應該堅持的最基本的職業道德和規范，是新聞策劃中不可逾越的底線。在新聞策劃中，策劃實施者對“議程設置”和新聞影響力的過度追求十分容易導致新聞失實。

為此做到以下兩點對保障新聞真實至關重要：第一，善于鑒別各類信息的真偽及其價值；鑒別的能力來自實施者個人經驗的積累、坦誠的交流和對名利的平和心態；第二，充分利用各類有效信息為策劃服務。

總之，新聞策劃是做好新聞報道的前提和基礎，只有認認真真、盡善盡美地完成策劃，規避一些誤區，堅持真實性的原則，才能成就一篇好新聞。

（忻州日報社  劉捷）